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　　整治“擦边品宣”，部分企业要将品宣价值观从“如何钻空子”转向“如何创造真实价值”。商标和包装是品牌的“身份证”，真诚是最好的宣传语。企业品宣策略的制定标准不只是“法律允不允许”，而更应该是“真诚与否、是否误导消费者”。对此，企业的市场、产品、法务部门应该有所敬畏，将发力点放在如何提升核心竞争力、满足真实需求、建立正向品牌资产上，而非消耗在“极限擦边”的文字游戏中。越是品牌，越要爱惜羽毛，越要成为行业典范。

　　整治“擦边品宣”，监管规则和审查标准需要与时俱进，及时发现、堵住漏洞。这类纠纷往往止步于舆论吐槽或监管部门“责令整改”，违法成本低让一些企业有恃无恐。针对层出不穷的“擦边”手法，从商标注册审查，到广告包装宣传内容审核，再到市场流通环节的监测，要形成监管闭环。特别是要严查具有描述性、易误导的商标，对查实的“擦边”误导行为，处罚力度必须加大，使这些企业得不偿失，形成强大震慑。同时，还要定期发布典型案例，清晰界定“可为”与“不可为”的边界，减少灰色地带，为企业提供正向引导。