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　　在此背景下，2025 年 7 月举办的 Google Marketing Live 中国站意义非凡，这场聚焦 AI 驱动下营销变革的盛会，为中国出海企业带来了前沿的思路与解决方案。其中，Google 广告全球副总裁 Dan Taylor 围绕 AI 驱动下的搜索变革、广告新机遇及品牌全球化趋势等核心话题，接受了《现代广告》的专访，其分享对于中国出海企业而言极具价值。作为深耕谷歌广告业务二十余年的核心高管，Dan 以其对全球市场的敏锐洞察和谷歌最新实践为切入点，深入解析了 AI 如何重塑搜索生态，并为广告主尤其是中国出海企业，勾勒出清晰的智能化转型路径。

　　在主论坛的分享中，Dan 抛出一组震撼数据：Google 每年处理的搜索请求已突破 5 万亿次，而 AI 正悄然改变着每一次交互的本质。从用户端观察，搜索行为正变得愈发复杂且富有对话性。“人们开始用Google Lense通过相机镜头搜索商品、在手机屏幕上用Circle to Search圈选内容提问，甚至用大段文字描述模糊需求。”Dan 举例道，用户不再简单输入 “宠物航空箱”，而是会问 “如何带小狗坐飞机？需要准备什么规格的箱子？” 这种转变背后，是用户对 “为什么” 的探索欲日益凸显，而 AI 恰好能精准捕捉这些潜藏的深层意图。

　　“AI 赋予搜索理解人类真实意图的能力，我们正从‘你在找什么’的表层询问，迈向‘你为什么在找’的深层洞察。”Dan 强调，这对品牌而言，意味着能更早、更精准地介入用户的消费决策旅程，而这正是全新的广告机遇所在。数据显示，在消费者发现新品牌、新产品或新零售商的旅程中，Google 的服务已覆盖了约三分之二的场景，AI 驱动的智能搜索更能提前预判用户的商业需求。“传统营销手段已难以跟上这种变革节奏，因此我们推出了一系列 AI 工具。”Dan 透露，采用 AI 驱动工具的营销人员，其收入增幅比未采用者高出 60%，“这正是 AI Max 等工具的核心价值 —— 助力广告主牢牢抓住这些新兴机遇。”

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